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讓國產化妝品“大牌”多起來

期待國產化妝品企業瞄準細分市場,挖掘文化內涵、打造特色產品,與消費者產生良性互動,努力生產出高品質、有特色的化妝產品

我國是世界第二大化妝品消費國,也是化妝品加工生產大國,可走進各大城市的商場會發現,高端化妝品少有國產品牌。為啥化妝品國貨大牌比較少?

化妝品屬于快速消費品,不同時代消費者的審美、喜好、理念都會快速變化,化妝品也要不斷推陳出新。三四十年前,可能一盒蛤蜊油或者一瓶友誼牌雪花膏就能滿足消費者需求,而現在的消費者已經告別模仿型排浪式消費,追求個性化,甚至定制化。比如,就口紅而言,國際大牌不僅唇膏、唇彩、唇釉、唇蜜等種類繁多,顏色更是多達幾百種,還經常推出新款流行色。而國貨化妝品口紅通常只有幾個色號,很難滿足當下的消費需求。

我國有近5000家化妝品生產企業,然而不少是貼牌代工,利潤微薄,全靠走量。化妝品國際大牌都有自己多年研發的明星單品,各有各的賣點。從目前情況看,我國化妝品企業研發投入不足,企業生產質量管理體系亟待提高;與國外相比,產品同質化問題較為普遍,科技含量不高,產品創新能力還跟不上市場變化。

相比國際大牌,國產化妝品品牌意識也不夠強。現在,打開手機、電視,國產化妝品的廣告比過去多了,但是高端化妝品并不像大眾品牌,容易產生“廣告一響、黃金萬兩”的效果。沒有卓越的品質支撐和多年的培育,很難在高端市場上占據一席之地。日本、韓國知名化妝品品牌和產品都經過了幾十年的耐心打造。

觀察近期國內消費數據,消費升級類商品銷售增速較快,前4月化妝品類商品銷售繼續保持兩位數增長。在消費升級的浪潮中,“美麗經濟”正迅速崛起。在這個大趨勢下,中國企業迎來打造本土化妝品大牌的最佳時機。期待國產化妝品企業瞄準細分市場,圍繞個性化需求,加強科技攻關,注重人才培養,挖掘文化內涵,開發個性產品,與消費者產生良性互動,努力生產出高品質、有特色的化妝產品,打造屬于自己的大牌產品,讓中國消費者用上國產優質化妝品。

(責編:蔣琪、付長超)


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